「Breaking New Ground．突破恒常界限」

在二零二四年七至八月的巴黎奧運期間，集團舉辦了一系列「BreakingNewGround．突破恒常界限」活動，以「Inspire、Engage、Play、Cheer」四大主題作推廣，包括聯同香港運動員為中學生舉行暑期體育課程，及後邀請巴黎奧運中國香港代表團部分成員及一眾精英運動員與學生會面，支持本地體育及香港運動員發展。

此外，集團在旗下大型商場舉辦了以運動為主題的推廣活動，包括直播奧運重點賽事、運動員相片展覽及分享會等，與香港運動員並肩作戰，帶動全城投入奧運熾熱氣氛。

#Inspire：李兆基基金一直支持年青香港運動員學業體育雙軌發展，在二零二二年撥捐港幣七百二十萬元予香港大學，支持成立「香港大學李兆基頂尖運動員獎學金」，向部分經「頂尖運動員入學計劃」入讀港大的香港運動員，每人頒發港幣四十萬元，鼓勵運動員勇敢追夢。

與香港大學頂尖運動員會面
作為活動的一部分，我們安排一百六十位青年在TheHendersonCloud39宴會廳與獲得「香港大學李兆基頂尖運動員獎學金」的運動員見面交流。張心悅（游泳）、吳君浩（田徑）、白凱文（田徑）和何允輝（滑浪風帆）於會上分享了個人經歷，作為運動員所面對的挑戰及當中學到的道理，展現了在運動中取得成功所需的付出和堅韌。「香港大學李兆基頂尖運動員獎學金」自二零二二年以來，已有二十名傑出學生獲獎，甚至代表香港參加奧運會，成績斐然。

在互動環節中，運動員分享了他們從日常訓練到兼顧學業的成功經驗，他們的堅定信念與奮鬥精神，讓在場的年輕人深受啟發，熱血沸騰。

#Engage：為進一步推廣本地體育發展，恒基地產與青年體育慈善機構青途發展社區發展協會（青途）及凝動香港體育基金（凝動）合作，在六月至八月期間為近二百名中學生舉行暑期體育課程，包含三十多場體育課程。這些活動涉及游泳、劍擊、乒乓球、羽毛球、滑浪風帆及網球等，培養年輕人才，鼓勵合作精神。

#Play：為今年暑假注入熱烈體育氣氛，集團在旗下大型商場將軍澳MCP新都城中心及馬鞍山MOSTown新港城中心舉行多項以運動為主題的推廣活動，包括人氣卡通聯乘主題的大型兒童遊樂場，讓市民一起參加競賽和遊戲，感受奧運精神。

#Cheer：集團在奧運前夕，邀請九位「香港大學李兆基頂尖運動員獎學金」得獎運動員在恒基地產社交平臺為香港運動員宣傳打氣，彙聚全城力量支持他們再奪佳績。

我們支援中國香港體育協會暨奧林匹克委員會在多個主要商場舉辦「矚·動·奧運」運動員相片展覽，該展覽展出二十四位香港運動員的肖像，並與五位知名攝影師合作，以影像呈現他們的體育夢想與奮鬥歷程。透過這些照片，運動員分享自己的經歷與目標，鼓勵市民關注體育發展，為中國香港代表隊加油打氣。